MLS如何接受拉丁美洲人:'我们将西班牙裔市场视为我们DNA的一部分'

时间:2019-11-16 责任编辑:风庇钗 来源:澳门赌博网址大全-2019专业平台Welcome√ 点击:97 次

G abriel Gabor记得1998年他在联盟最着名的拉丁裔球员Carlos Valderrama之一的帮助下将推向中西部市场。 “我们将走在堪萨斯城的主街,没有人会打扰我们,”Gabor说,他现在专注于为联盟开发和培养西班牙裔和拉美裔市场。 “如今,如果我和同一个玩家一起走在街上,我们会每秒都停下来 - 原因是因为中西部的西班牙裔人口爆炸了。 这些地区与20年前的情况截然不同。“

这并不夸张。 美国西班牙裔社区是该国最大的少数民族或种族群体,占人口的17%以上:到2060年,估计这一比例将增长到28.6%。 拥有阿根廷血统的Gabor知道,为了让MLS获得成功,需要西班牙裔和拉丁裔社区。 “我们将西班牙裔市场视为我们DNA的一部分。 这是我们运作方式和我们所做的一切的一部分,“他说。 “我们是第一个拥有全职,西班牙语,文化,双语工作人员的联盟(在美国)并非巧合。 为什么? 我们的粉丝中有很大一部分是西班牙裔,很多球员都是西班牙裔,所以球队因此而改变,特许经营因此而改变和发展。“

在确定西班牙裔社区的重要性时,MLS在美国体育联盟中处于领先地位。 并且有一些具体的行动计划有助于这种增长。 “对我们来说,这与我们今天与西班牙裔人的沟通方式有何不同,而不是15年或20年前,”Gabor说。 “ 有显示,美国大多数西班牙裔美国人不再是外国出生的,所以即使他们的血液中有西班牙文化,他们也会用英语消费。 因此,无论语言如何,我们都会考虑双文化,这就是我们与众不同的地方。 我们不只是翻译新闻。“

MLS通过了解文化而不仅仅是语言来专门针对社区的策略取得了成功。 事实上, ,拥有来自全球59个国家的球员。 联盟的社交媒体形象也令人印象深刻。 它的双重文化策略 - 无论是英语还是西班牙语 - 都 ,旨在吸引来自不同文化的粉丝,而不仅仅是西班牙裔。

在美国以外出生的101名西班牙裔和拉丁裔球员在联盟中出场。 从萨尔瓦多和洪都拉斯到哥伦比亚和阿根廷,这些运动员组成了一个多元文化的大熔炉,反映了从看台观看的不同文化。 在电影和电视上,多样性可以帮助电影和节目与更广泛的观众联系,同样的逻辑可以应用于体育。 这对商业和建立社会纽带都有好处。

“当DC United首次来到该地区时,我们与拉丁裔社区有着非常良好的联系,”该团队社区关系主管Victor Melara说。 “我们有社区可以认同的杰出球员。 来自玻利维亚的Jaime Moreno和Marco Etcheverry以及来自萨尔瓦多的RaúlDíazArce等球员真正帮助与社区建立了紧密的联系,因为DC地区的一些最大的西班牙裔人口来自这些国家。 一旦这些球员离开,球队开始失去一些联系,我们不断听到我们没有做足够的事情来吸引西班牙球迷。“

DC United听了,多年来他们一直在努力加强这种关系。 其中一项包括与合作,这是一个非盈利组织,为低收入地区的儿童提供免费的课后计划和夏令营。 “他们是我们的官方慈善合作伙伴,我们通过他们汇集我们所有的慈善和筹款活动,”梅拉拉说,他在华盛顿特区西北地区的萨尔瓦多家庭长大。 “DC Scores为该地区约2,000名青少年提供服务,从这个数字我会说接近50%是西班牙裔。”

Melara明白互动是建立信任的重要方式,因此大部分工作都涉及派出球员和教练来迎接当地的西班牙裔社区。 另一个成功的是Partido de las Estrellas,这是一场全明星赛,涉及老牌和现任西班牙裔球员以及当地名人。 该场地位于哥伦比亚高地,是该市的一部分,拥有特别大的西班牙裔和拉丁裔人口,除了比赛本身,还有音乐,美食和其他娱乐形式,以庆祝社区对城市的价值。

DC United并不是唯一一个如此强调西班牙裔人的团队,每个团队都有一个战略,就如何与该国最年轻的族群建立更强大的桥梁。 根据皮尤研究中心的西班牙裔趋势分部,60%的美国西班牙裔美国人是千禧一代或更年轻(3250万)意味着为了发展,团队必须重视并优先考虑年轻一代。

随着西班牙裔传统月的开展,Gabor希望强调培养和庆祝西班牙裔社区不仅仅是一个为期30天的项目。 “我们生活在西班牙文化中,所以我们这个月从未有过特定的努力,”他说。 “因此,我们不仅仅相信西班牙裔传统月,我们相信西班牙裔遗产的存在。”